Born Od 15% do 30%

Podwaliny pod markę BORN położono w 1985 roku. Koncepcja produktu doprowadziła do prawdziwej rewolucji w dziedzinie żywienia sportowców i pielęgnacji ciała. Człowiekiem odpowiedzialnym za te zmiany był dr Wim Jennen (1957-2005). Po ukończeniu farmacji potrafił połączyć swoją wiedzę i umiejętności z praktyką: był więcej niż godnym zaufania kolarzem (m.in. które były dopasowane do sportowej sylwetki. Rozwój produktów rozpoczął się w aptece zlokalizowanej w mieście Born w Holandii. Podczas opracowywania produktów, oprócz skuteczności, dużą wagę przywiązuje się do wygody. Batony muszą być lekkostrawne, żele łatwe do picia, a napoje sportowe muszą być dobrze tolerowane przez żołądek i nie muszą być zbyt słodkie.